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Groove è un ritmo, un piacere sensuale, un coinvolgimento, un mix di cool e funky. Groove è la sensazione che si prova quando una certa musica viene ascoltata intensamente, è la capacità di sentire il passato, è come ottenere i brividi sperimentando qualcosa per la prima volta - Groove è la sensazione di Crime London. Crime London è un marchio giovane, un marchio dinamico e fresco, che valorizza e accentua uno stile di vita fresco e sempre al passo con il ritmo dei tempi.